デロイト、カンヌ8冠の制作会社Heat買収：加速する戦略コンサルの広告事業参入

昨今デジタルマーケティングの隆盛により、戦略コンサルティング会社が広告企業を買収するケースが増えてきました。典型的なものとして下記のような動向があります。

デロイトトーマツコンサルティング
～米英豪に続き、Deloitte Digital 事業を日本でも展開開始～
企業経営のデジタル化に対応し 戦略からクリエイティブまで一貫して支援するコンサルティングサービスの提供を開始
（2013年7月11日のニュースリリース）

アクセンチュア
デジタル事業を統合した “Accenture Digital” を設立お客様のデジタルを活用したさらなる変革と成長を支援デジタル マーケティング、アナリティクス、モビリティの各サービスを産業・地域横断型の事業領域として一元化
（2013年12月3日のニュースリリース）

いずれもクライアント企業のデジタル化に対応し経営支援を推進して行くということです。ウェブ/スマホサイト構築、タブレット導入、ビッグデータ分析といった局所的支援ではなく、企業の経営レベルからDigitalを戦略的に活用して行く形となっていきます。

また、2016年には、デロイトデジタルは、米国ブティックエージェンシーのHeatを買収しており、今後も戦略コンサルティング企業が広告会社を買収し、デジタルマーケティングに注力していく流れが加速していくでしょう。今後も日進月歩で変わるこの業界の動向に目が離せません。

米広告代理店のデロイトデジタル（Deloitte Digital）は2016年2月29日（米国時間）、カルフォルニア州サンフランシスコ拠点の独立系クリエイティブエージェンシーのヒート（Heat）を買収したと発表した。取引の詳細は非公開。広告業界でのコンサル、テクノロジー企業による買収は2016年になっても止まる兆しはなく、一部の企業は無視できない規模に成長している。

デロイトデジタルの最高経営責任者、アンディ・メーン氏はプレスリリースで「『クリエイティブ・デジタル・コンサルティング』という新しいマーケットカテゴリーを創った。ヒートの素晴らしい、輝かしい受賞歴のあるクリエイティブを傘下に加えることで、市場をリードしてきた我々のデジタルビジネスが完璧になる」と語った。DIGIDAYより引用