広告主とアドネットワーク事業者が可視化したアドフラウド情報をリアルタイムで共有

北米最大手のモバイル効果の測定・分析ソリューションを提供するTUNEは、この度スマホ広告の効果計測ツールなどの機能を持つマーケティングプラットフォーム「TUNE® Marketing Console」に、アドフラウド（広告詐欺）を可視化する新ソリューション「TUNE Fraud Prevention Solution」を拡充致します。

アドフラウドとは、「アプリのインストールと削除を大量に繰り返す」「表示される広告を不正に変更する」「不正アプリを用いて偽クリックをインジェクトする」などのネット広告を悪用した詐欺行為です。2016年のグローバルのネット広告市場では、1年間の広告予算2000億USドルの3.4%にあたる74億USドルがアドフラウドなどの無駄な広告に費やされたと言われています。

TUNE Fraud Prevention Solutionでは、広告主はアドフラウドが疑われるトラフィックを可視化して広告指標から自動的に排除し、対象媒体には広告を配信しないように設定することができます。更に広告主は、広告パートナー（DSP 事業者、アドネットワーク事業）とアドフラウド情報をリアルタイムで自動的に共有し、タイムラグ無くアドフラウドの対応を協議し、対策にあたることができます。TUNE Fraud Prevention Solutionは、広告主にとっては実体のない無駄な広告費の削減や抑制に繋がり、広告パートナーにとっては広告主への質の高い広告サービスの提供に繋がるのです。TUNE® Marketing Consoleのユーザーは無料で利用できます。

なおTUNEは、TUNE Fraud Prevention Solutionの開発において、そのベータ版を韓国のモバイルゲームパブリッシャー兼ディベロッパーのNHN629に試験的に提供しました。NHN629は日本や台湾などでGooglePlay StoreとApp StoreのダウンロードランキングNo.1に輝いたゲーム「LINE WooparooLand」など、大ヒットゲームを提供しています。

TUNE Fraud Prevention Solutionのベータ版の利用の結果

NHN 629ではトラフィックの90%が1つのパブリッシャーから発信され、新規獲得したユーザーのほぼ99%がインストールの翌日からアプリを開いていないという疑わしいデータを発見できました。また、送信したインストールの30%以上でクリックしてからインストールするまでの時間が10秒以内という広告ネットワークも発見できました。
これらがアドフラウドであることを確認すると、NHN 629は広告パートナーと協力して、広告キャンペーンから不正なパブリッシャーを削除し、支払った広告費を回収することができました。NHN629のマーケティングマネージャー、Kim Joo Young氏は「TUNE Fraud Prevention Solutionのおかげで、複数のグローバルキャンペーンを展開しながら、最も細かなレベルまでデータを監視し、異常な動きを効率よく検知して対処できました。その結果、無駄な広告費を費やさずに済みました」と述べています。

更に、Twitterのパフォーマンスマーケティングマネージャー、Nick Quan氏はTUNE Fraud PreventionSolutionの提供を歓迎して次のように述べています。
「広告の不正は我々の業界で多くの疑念を招き、そのことは、データ主導型の意思決定をするパフォーマンス重視のマーケターをいら立たせています。TUNE Fraud Prevention Solutionは、効率的なキャンペーンを展開する上で、難しい選択を容易にしてくれます」。またQuan氏はこうも付け加えました。「とはいえ、トンネルの向こう側には光があり、そこに到達するには、アトリビューション、分析、マーケティングおよび広告パートナーが協力する必要があります」。

アトリビューションパートナーには、不正の特定に向けて前進があった

広告パートナーが自身の不正検知・防止ツールを引き続き刷新する中で、アトリビューションパートナーも進歩を続けてくれることを望んでいます。次のステップは、広告パートナーから見たパブリッシャーの透明性にかかっていると考えられます。これにより、マーケターやアトリビューションパートナーは不正を共同で突き止めて私達の業界を進歩させることができます。

TUNEのCEOであるPeter Hamiltonは「これまで不正を巡る議論は非友好的で、非難に満ち、ブラックボックス的なソリューションを販売するベンダーもいました」と述べています。更にHamiltonは「透明性とオープンであることが唯一の答えです。協力してアドフラウドのような犯罪と戦うには、マーケターと広告パートナーの両方が、一貫性に優れた偏見のないデータを見ることができなくてはいけません」と述べています。

*2017年8月10日　出典：RTB SQUARE