電通デジタル、日本初の「サーティファイド・ビューアビリティ・パートナー」に認定される

株式会社電通デジタル（本社：東京都港区、代表取締役CEO：榑谷 典洋）は、WEB広告のビューアビリティ、アドフラウド、ブランドセーフティなど広告価値毀損に関連する問題を最小化すべく、そのリスクの計測と対策を電通グループの一員として強化してきました。その結果、株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本 敏博）とともに、WEB広告価値毀損測定の世界最大手であるインテグラル・アド・サイエンス社（日本オフィス：東京都品川区、代表取締役：藤中 太郎 以下「IAS社」）から、日本初の「サーティファイド・ビューアビリティ・パートナー」の認定を受けました。

プログラマティック広告が急速な勢いで拡大し広告システムがますます自動化していくWEB広告では、それと比例する形で広告取引の確認が難しい部分も多くなってきました。そのため「広告がしっかり見られているか」（ビューアビリティ）、「広告が”人”ではなく”機械”によって閲覧やクリックがなされていないか」（アドフラウド）、「不適切なサイトに広告表示されていないか」（ブランドセーフティ）といった広告の価値毀損に関わる問題が表出しています。

電通デジタルはこのような状況下、WEB広告の価値毀損リスクを最小化すべく、アドベリフィケーションツールの活用を進めてきました。例えば、ブランド毀損の恐れのある媒体への露出を限りなくゼロに近づける運用を行い、vCPMやCPCを改善し、かつ広告到達率を高めることに成功しました。また、実際に見られた広告接触時間を測定した上で、コンバージョンを最も高める広告の接触回数×接触時間を算出し、それに基づく運用を行うことで成果を高めています。これらの取り組みが、日本初となる今回の認定に繋がりました。

電通デジタルは、今後もプログラマティック取引において、広告毀損のリスクを最小化し、アドベリフィケーションツールを広告主のニーズに応じて活用する様々な取り組みを強化して参ります。

*2017年3月14日　出典：株式会社電通デジタル