「Exchange Bidding」とはどのようなものか

いわゆる、DoubleClickが提供するヘッダービディング（ヘッダー入札）ソリューションと言えます。
他のSSPがDFP包囲網と対抗するためにヘッダー入札ソリューションを続々と発表していますが、そのことへの具体的な対抗策とも考えられます。（完全に敵対しているとも言えませんが）

「Exchange Bidding」の強み

やはり最大の強みは、DFPと直接連携がされているヘッダー入札ソリューションという点でしょう。
DFPを利用しているユーザーは、既に埋め込んでいるDFPのタグのみでヘッダー入札取引が可能になるため、管理も実装も非常にシンプルな１つのタグで終わります。
またGoogleは、ユーザーの体験低下を招かずにマネタイズを上げるポイントは「スピード」だとしており、レスポンス速度は非常に優れたものになりそうです。
クローズドβテストを行っていた媒体社では、そのような速度の向上もあり、平均で2桁％の収益増加を達成したとレポートしています。

「Exchange Bidding」の接続パートナー

Googleがブログでの発表を公開した段階（米国時間2017/6/9）では、COMET・OpenX・Sovrnなどとしていますが、今後は多くのパートナーと接続しエコシステムを拡大させていくことが予想されます。

*2017年6月20日　出典：RTB SQUARE