GoogleがDoubleClickの新しい媒体社向けサービスである「Exchange Bidding」のオープンβ提供の開始を発表

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「Exchange Bidding」とはどのようなものか

いわゆる、DoubleClickが提供するヘッダービディング(ヘッダー入札)ソリューションと言えます。
他のSSPがDFP包囲網と対抗するためにヘッダー入札ソリューションを続々と発表していますが、そのことへの具体的な対抗策とも考えられます。(完全に敵対しているとも言えませんが)

「Exchange Bidding」の強み

やはり最大の強みは、DFPと直接連携がされているヘッダー入札ソリューションという点でしょう。
DFPを利用しているユーザーは、既に埋め込んでいるDFPのタグのみでヘッダー入札取引が可能になるため、管理も実装も非常にシンプルな1つのタグで終わります。
またGoogleは、ユーザーの体験低下を招かずにマネタイズを上げるポイントは「スピード」だとしており、レスポンス速度は非常に優れたものになりそうです。
クローズドβテストを行っていた媒体社では、そのような速度の向上もあり、平均で2桁%の収益増加を達成したとレポートしています。

「Exchange Bidding」の接続パートナー

Googleがブログでの発表を公開した段階(米国時間2017/6/9)では、COMET・OpenX・Sovrnなどとしていますが、今後は多くのパートナーと接続しエコシステムを拡大させていくことが予想されます。

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*2017年6月20日 出典:RTB SQUARE